Ⅰ. 개요
공익광고 텍스트에 내재된 수사적 특징을 살펴보는 가장 큰 이유는 텍스트가 수용자 반응을 고착시키거나 결정할 정도의 절대적인 영향력을 행사한다고 볼 수는 없지만 적어도 수용자들의 반응을 형성(shape)하거나 방향(direct)짓는데 있어서 구조적인 영향을 무시할 수 없기 때문이다(McQuarrie
문자 메시지 : 안부 묻기 혹은
유머나 가십 등 잡다한 사적인 내용 위주
문자 메시지는 서로 교감하는 관심 또는 공통된 분위기를 포함하여 그 자체가 ‘사회적 결속’을 유도하는
하나의 촉진제로 작용
‘사회적 실재감’ 이란?
매체를 통해 상대와 접촉하였을 때 얼마나 실제적으로
상대가
접촉을 필요로 한다. 그뿐 아니라 한번에 많은 정보를 기억해야 할 때나, 위급한 상황을 먼 거리에 전해야 할 때, 어떤 정보를 남겨놓고 자리를 떠나야 하는 경우에는 말만으로는 부족하다. 점차 활동범위가 넓어지고 생활도구가 복잡해짐에 따라 음성언어를 보조할 다른 수단의 필요성이 대두되었다.
접촉방법 그리고 팜플렛, 리플렛, 신문, 잡지, 방송, 영화, 전시회, 품평회, 포스터, 컴퓨터 게시판 등과 같은 대충접촉방법으로 나눌 수 있다.
다음으로는 사용수단에 의한 분류로써는
- 문자에 의한 지도 : 팜플렛, 리플렛, 신문, 잡지, 간행물, 서신 및 회람 등
- 언어에 의한 지도 : 회합, 농가방문, 지
접촉과 우리보다 일찍 개화한 일본의 강압으로 인하여 우리민족의 시선이 전 세계에로 돌려지게 된다. 이에 따라 밀려들어오는 외국의 문물제도, 과학지식 등 새로운 사조는 우리의 언어생활에도 많은 변혁을 일으키게 된다. 언문일치 운동이 일어나면서 한문이나 이두문에 의한 문자 생활은 뒤로 물